緊急時に買い占めをしやすい性格は、研究によって明らかになっています。
外向性・情動性・強欲さが高い人ほど、買い占め行動と関連がある傾向があります。
この記事では、性格と買い占めの関係を科学的な調査をもとに解説します。
新型コロナウイルスの感染拡大時、マスクやトイレットペーパーなどの買い占めが社会問題となりました。
買い占め行動には個人差があり、人によって買いだめの程度は大きく異なります。
いったい、どのような性格の人が買い占めをしやすいのでしょうか。
この疑問に答えてくれるのが、論文「日本におけるCOVID-19パンデミック下での買い占め行動と性格特性の関連」です。
2020年5月の緊急事態宣言下で、東京在住の530人を対象にオンライン調査が実施されました。
調査では、外向性・協調性・誠実性・情動性・開放性の5つの性格特性と、性格的な強欲さが取り上げられています。
買い占め行動は、マスクやトイレットペーパーなど8種類の品目の買いだめ状況で評価しました。
本記事では、この研究の知見をもとに、買い占め行動と性格の関係を詳しく見ていきます。
今回も、性格研究者で悪者図鑑著者のトキワ(@etokiwa999)が解説していきます。
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買い占めする人の性格的特徴
外向的な人は買い占めしやすい
外向的な人は、買い占め行動と正の相関がある傾向があります。
つまり、外向性が高いほど、買いだめをしやすい傾向にあるのです。
一方で、外向的な人は楽観的な面もあります。
楽観主義は外向性の特徴の1つで、将来に対してポジティブな期待を持ちます。
そのため、製品が手に入りにくくなることをあまり心配しない場合もあるかもしれません。
協調性が高い人も状況次第で買い占める
協調性の高い人は、他の性格特性を調整すると、買い占めとの関連が見られました。
この特性には、他者への思いやりと、他者への順応という2つの側面があります。
思いやりの強い人は、買いだめを控えめにする傾向があるでしょう。
一方、順応性の高い人は、周囲の行動に合わせて買い占めをするかもしれません。
状況に応じて、協調性の高さが買い占めを促進したり、抑制したりすると考えられます。
協調性の高い人の買い占め行動は、状況要因に左右されやすい傾向があります。
周囲の人が買いだめをしていれば、同調して買い占める可能性があります。
反対に、買い占めが社会的に望ましくないとされれば、控えめな購買をすると予想されます。
誠実性と買い占めの関係は不明確
誠実性と買い占めの関係については、研究では明確な結果が得られませんでした。
先行研究では、誠実性の高さが買い占めを予測するという報告もあります。
- 計画性が高いため、先を見越して買いだめをする
- 自制心が強いため、衝動的な買い占めを控える
このように、誠実性の異なる側面が、買い占めに正反対の影響を与える可能性があります。
そのため、全体としては、はっきりとした関連が見出しにくいのかもしれません。
誠実性と買い占めの関係は一義的ではありません。
誠実性のどの側面に着目するかで、買い占めへの影響は異なってくると推測されます。
計画性と自制心という相反する特性の効果が相殺され、全体としては関連が不明確になる可能性があります。
神経質な人は不安から買い占める傾向あり
情動性（神経症傾向）が高い人は、買い占め行動と正の相関が見られました。
情動性の高い人は、ストレスや脅威に敏感で、不安になりやすい性格です。
感染症の脅威にさらされると、必需品が不足する事態を心配しやすくなります。
そして、その不安から買いだめをする傾向があると考えられます。
情動性の高い人の買い占めは、感染しやすさへの不安よりも、製品不足への心配が原因と推測されます。
好奇心旺盛な人も買い占めしやすい
開放性（好奇心の強さ）も、買い占めと正の相関がある傾向があります。
開放性の高い人は、新しいアイデアや経験を好む特徴があります。
さらに、想像力が豊かで、先を予測して行動する傾向もあります。
買い占めを、感染症対策の新しい方法の1つと捉えるのかもしれません。
未知の事態に備えて、買いだめをする行動につながると考えられます。
つまり、開放性の高い人は、好奇心から新しい対処法を試したり、想像力を働かせて先の事態に備えたりするため、買い占めをしやすい傾向があります。
柔軟な思考が、かえって買いだめを促進してしまうのかもしれません。
強欲な性格の人は買い占めしがち
自分の欲求を優先して必要以上に買い占め
性格的な強欲さは、買い占め行動を最も強く予測していました。
強欲な人は、自分の利益を最優先し、他者への配慮に欠ける傾向があります。
感染症の脅威にさらされると、必要以上に買いだめをしてしまうのでしょう。
「必要な人が買えなくなるかもしれない」という思いよりも、「欲しいものを十分に確保したい」という気持ちが勝ってしまうのです。
強欲さは外向性や情動性とも関連
強欲さは、外向性や情動性（神経症傾向）と正の相関がある傾向があります。
外向的な人は、刺激を求める傾向が強く、物質的な満足も追求しやすいのかもしれません。
また、情動性の高い人は、将来への不安から、必要以上に物を溜め込んでしまうことがあります。
このように、強欲さは他の性格特性とも関わりがあります。
ただし、強欲さは外向性や情動性とは独立した、固有の影響力も持っていると考えられます。
つまり、強欲さは買い占め行動の主要な原因の1つと言えるでしょう。
自分の欲求を満たすことを最優先し、必要以上の量を買いだめしてしまう傾向があります。
買い占めに影響するその他の要因
感染しやすさの認知は買い占めと無関係
研究では、感染脆弱性の認知と買い占め行動に関連は見られませんでした。
感染脆弱性の認知とは、感染症にかかりやすさをどの程度感じているかを指します。
これは情動性と関連がありますが、買い占めとは直結しないようです。
つまり、買い占めは感染への不安よりも、必需品不足への懸念から生じると推測されます。
同居人がいると買い占めしやすい
一人暮らしの人よりも、同居人がいる人の方が買い占めをしやすいことが分かりました。
同居人の分まで買いだめをする必要があるからでしょう。
特に、家族と暮らしている人は、大量に買いだめをする傾向があると考えられます。
加えて、周囲の人の買い占めを見聞きすることで、同調して買いだめをするケースもあるかもしれません。
商品の入手しやすさも買い占めを促進
調査時点での必需品・感染対策商品の入手しやすさも、買い占めに影響していました。
商品が入手しやすいほど、買いだめをする傾向があったのです。
品薄状態では買い占めが難しくなりますが、商品が潤沢に供給されている状況では、買いだめがしやすくなると推測されます。
以上をまとめると、感染しやすさの認知は買い占めと関連がなく、必需品不足への不安が買いだめを引き起こすと考えられます。
さらに、同居人の存在や商品の入手しやすさも、買い占めを促進する要因と言えるでしょう。
日本人を対象にした買い占め研究
2020年5月の緊急事態宣言下で実施
この研究は、2020年5月に実施された、日本人の買い占め行動に関する調査です。
当時、日本では新型コロナウイルス感染症の拡大を受けて、緊急事態宣言が発令されていました。
外出自粛要請が出され、日用品の品薄も相次ぎました。
このような状況下で、人々の買い占め行動がどのように現れるのかを検討した研究です。
東京在住の530人にオンライン調査
調査対象は、東京在住の20歳から59歳の男女530人でした。
- 男女比は、男性256人・女性274人とほぼ同数
- 年齢は、30代・40代・50代がそれぞれ3分の1ずつ
- 平均年齢は44.26歳（標準偏差8.43歳）
調査はインターネットを通じて行われ、回答者は調査会社の登録モニターから抽出されました。
必需品・感染対策商品8品目の買いだめを調査
調査では、必需品や感染対策商品の買いだめ状況を尋ねました。
対象となった品目は以下の8つです。
- マスク
- トイレットペーパー
- ティッシュペーパー
- 除菌用アルコール
- ハンドソープ
- ウェットティッシュ
- 米
- インスタント食品
それぞれの商品について、例年2月から4月と比べてどの程度の量を購入したかを、7段階で評価してもらいました。
この研究は、2020年5月の緊急事態宣言下の東京という特殊な状況における買い占め行動を調べたものです。
530人の男女が8品目についてどれだけ買いだめをしたかを、インターネット調査で詳しく検討しています。
買い占め行動と性格の関係
外向性・情動性・開放性が買い占めと正の相関
相関分析の結果、外向性・情動性・開放性が買い占め行動と正の相関を示しました。
相関係数は以下の通りです。
- 外向性：0.16
- 情動性（神経症傾向）：0.14
- 開放性：0.21
いずれも統計的に有意な値でした（p < .001）。
相関の強さはそれほど大きくありませんが、一定の関連がある傾向と言えるでしょう。
