「エリー調査」って聞いたことありますか？
これはアメリカで行われた、選挙と人の考え方に関する有名な研究です。正式なタイトルは『The People’s Choice』。
この調査では、テレビや新聞よりも、家族や友達といった「まわりの人」の影響が大きいことが明らかになりました。
今の時代、私たちは毎日たくさんの情報にふれています。SNSで流れてくるニュースや意見もそのひとつです。
でも、実は情報そのものよりも、「誰が言っているか」のほうが、私たちの考えに強く影響しているかもしれません。
この記事では、そんなエリー調査の内容と、今の社会でどう活かせるのかを、わかりやすく紹介します。政治にくわしくない人でも、「あ、これって自分のことかも」と思える内容です。
今回も、性格研究者で悪者図鑑著者のトキワ(@etokiwa999)が解説していきます。
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エリー調査とは？基本をわかりやすく解説
エリー調査って何？
エリー調査は、アメリカの有名な選挙研究です。
これは、投票行動がどう決まるかを調べたものです。
1940年のアメリカ大統領選挙を対象にしています。
調査はオハイオ州エリー郡で行われました。
選挙期間中、600人ほどの人に何度も質問しました。
くわしくは、7か月間で7回インタビューが行われました。
その結果、多くの人は最初から投票先が決まっていました。
つまり、選挙期間中に意見が変わる人は少なかったのです。
この調査から、考えを変えるきっかけは何かが見えてきました。
とくに、まわりの人との関係が重要だとわかりました。
まとめると、エリー調査は選挙の考え方や社会の影響を解き明かす重要な研究です。
誰がどこで調べたの？
調査を行ったのは、ポール・ラザースフェルドたちです。
彼はアメリカの社会学者で、メディア研究の先がけです。
調査の場所はオハイオ州エリー郡という地域です。
エリー郡は、都市と農村がまじった地域です。
共和党と民主党の支持がちょうど半分ずつでした。
そのため、どちらに動くかが分かりやすい場所でした。
調査に協力したのは約600人の市民でした。
この人たちに7か月間、何度も意見を聞きました。
聞き方は、実際に会ってインタビューする方法でした。
こうして、考えの変化や影響をていねいに調べました。
このように、研究者はエリー郡で実際の人々を使って調査を行い、信頼できる結果を得ました。
どんな人が調査されたの？
調査対象はふつうの市民でした。
政治に特別くわしい人ではありません。
年齢や仕事、性別など、さまざまな人が含まれていました。
とくに、投票権のある大人を中心に調べています。
住んでいる場所も、都市と農村の両方が含まれます。
宗教や収入のちがいもふまえて、広く人を選びました。
そのため、多くの立場からの意見が集まりました。
調査のねらいは、ふつうの人がどう考えるかを知ることです。
特別な知識がない人でも、どう影響を受けるかが大事でした。
つまり、エリー調査では、社会の中の多様な人たちがどのように投票を決めているかを明らかにしました。
調査の目的はなに？
目的は、マスメディアが人の考えにどれだけ影響するかを見ることです。
当時、多くの人がメディアの力を信じていました。
新聞やラジオが人の考えを大きく変えると思われていました。
でも、実際にはどうなのかをはっきりさせる必要がありました。
そこで、調査ではメディアと人間関係の影響を比べました。
結果として、身近な人のほうが大きな影響を持つと分かりました。
マスメディアだけで意見が変わる人は少なかったのです。
これは当時の考え方を大きく変える発見でした。
まとめると、この調査の目的は、情報の流れと投票行動の関係をしっかり調べることでした。
どうやって調べたの？
調査はインタビュー形式でくり返し行われました。
一度だけではなく、選挙期間中に7回も行いました。
これを「パネル調査」といいます。
何度も同じ人に話を聞く方法です。
これによって、時間の中での変化が見えました。
調査員が家を訪ねて、直接話を聞きました。
聞く内容は、投票の意見やその理由です。
また、どんな人から影響を受けたかも聞いています。
このようにして、人の考えがどう変わるかを調べました。
この調査方法によって、表面的な意見ではなく、人の心の動きがくわしく分かりました。
エリー調査が明かした投票のヒミツ
多くの人が投票先を変えなかった理由
調査では半数以上の人が投票先を変えませんでした。
これはとても大きな発見です。
選挙期間が長くても、考えはほぼ変わらなかったのです。
人は意見を持つと、それを守ろうとします。
とくに、すでに信じていることを大切にします。
このような性質を「先有傾向」といいます。
先有傾向があると、新しい意見を受け入れにくくなります。
つまり、最初に決めたことを変えにくいのです。
この傾向が投票行動にも強く影響していました。
まとめると、多くの人はもともとの考えを守り、選挙中もほとんど意見を変えませんでした。
投票を変えた人ってどんな人？
投票先を変えた人は全体の12％だけでした。
この少ない人たちには特徴がありました。
まず、家族やまわりの人の意見がバラバラでした。
たとえば、父と母で支持する政党が違っていたりします。
こうした状態を「交差圧力」といいます。
どちらの意見を信じるかで迷いやすくなります。
このような状況だと、意見が変わりやすくなります。
交差圧力を受けた人は、投票先を変えることが多かったです。
つまり、投票先を変えた人の多くは、まわりからいろいろな意見を受けていたことが原因でした。
意見を変えにくい人の共通点
最初に意見を持っていた人は、変えにくかったです。
このような人は、自分の考えに自信を持っていました。
また、同じ考えの人と話すことが多い人でした。
それにより、自分の考えが正しいと思いやすくなります。
こういう環境では、意見を変える理由が少なくなります。
さらに、マスメディアよりも友人や家族を信じていました。
そのため、新しい情報が入っても受け入れづらかったのです。
このような人は、調査全体でも多く見られました。
このことから、意見を変えにくい人は、自信や環境によって強く考えを保ち続けることが分かりました。
投票行動はどこで決まる？
多くの人の投票行動は、家庭や地域で決まっていました。
新聞やラジオよりも、身近な人との会話が大切でした。
家庭では親の意見が強く働いていました。
地域では近所の人や友人が大きな影響を持ちました。
また、仕事場でも同僚の意見が関係していました。
つまり、毎日の生活の中で意見が形づくられていたのです。
このように、投票は個人だけでなく、まわりの影響を受けて決まっていました。
まとめると、投票行動は生活の中の人間関係によって自然に形づくられることが多いと分かります。
社会的な背景と投票の関係
人の立場や生活の条件が投票先に強く関係していました。
たとえば、農村に住むお金持ちの人は共和党を支持する傾向がありました。
一方で、都市に住む貧しい人は民主党を好みました。
また、宗教も関係していました。
プロテスタントは共和党、カトリックは民主党を選ぶ傾向でした。
このような社会的な背景を「先有傾向」と呼びます。
つまり、人は育った環境や属する集団によって考え方が似てくるのです。
このように、個人の投票は、その人の暮らしや社会の中での立場によって決まることが多いといえます。
マスメディアより強い「人のつながり」
家族や友達の影響が強かった理由
身近な人の意見は信じやすく、行動に影響します。
調査では、家族や友人との会話が意見に強く関係していました。
新聞やラジオよりも、知っている人の言葉を信じる人が多かったです。
とくに親や兄弟などの意見は大きく影響していました。
安心感のある相手の意見は受け入れやすいのです。
また、日常の中でよく話す人の考えは、自然と心に残ります。
信頼している人の言葉は、そのまま自分の意見になることもあります。
このようなつながりが、投票先を決める大きな力になりました。
まとめると、エリー調査では、家族や友人など近い人の影響が、投票行動にとても強く働いていることがわかりました。
意見指導者ってどんな人？
意見指導者とは、まわりに影響をあたえる人のことです。
ふつうの人ですが、よく相談されたり、話を聞かれたりします。
政治や社会の話題について、自信を持って話す人が多いです。
特別な仕事ではなく、近所の親切な人や学校の先輩などです。
この人たちが、周囲の意見をまとめたり広めたりします。
エリー調査では、こうした人たちを通して情報が広がるとされました。
つまり、情報はまず意見指導者に届き、その後まわりに伝わります。
この考えは、のちに大切な理論として注目されました。
意見指導者は、情報の中継役となり、投票行動にも大きな影響を与える存在だといえます。
「二段階の流れ」ってなに？
情報はまず一部の人に届き、そこから広がります。
これを「二段階の流れ」といいます。
よくある質問
エリー調査はいつ行われたの？
1940年のアメリカ大統領選挙期間中に実施されました。7か月間で7回のインタビューを通して、有権者の意見の変化を詳しく追跡調査した初の本格的な選挙研究です。
パネル調査ってなぜ重要なの？
同じ人に繰り返し質問することで、意見がいつどのように変わったかがわかります。一度だけの調査では見えない、人の心の動きや影響を受けるプロセスを明確に把握できる手法です。
交差圧力ってわかりやすく言うとどういうこと？
家族や友人から異なる政治的意見を聞いて、どちらを信じればよいか迷ってしまう状況です。例えば父が共和党支持、母が民主党支持の場合、その子どもは判断に迷いやすくなります。
エリー調査の結果は現代でも通用する？
基本的な人間心理は変わらないので、今でも有効です。SNS時代でも、実際に知っている人の意見のほうが、知らない人の投稿より信頼されやすい傾向が見られます。
意見指導者は特別な資格が必要？
全く必要ありません。近所の物知りなおじさんや、会社の先輩など、身近で信頼できる人が自然と意見指導者になります。大切なのは知識量より、周囲からの信頼関係です。
先有傾向はなぜ生まれるの？
育った環境や所属する集団の影響で、自然と特定の考え方が身につくためです。農家の家に生まれれば農業政策に関心を持ち、都市部のサラリーマン家庭では労働問題に注目するのが典型例です。
